Почта и издатели – с думой о подписке

16.12.2009 12:00

Проблемы сохранения подписки на периодику как социального института обсуждались на «круглом столе» руководителей ФГУП «Почта России» и региональных газет в Общественной палате РФ.

Проблемы сохранения подписки на периодику как социального института обсуждались на «круглом столе» руководителей ФГУП «Почта России» и региональных газет страны, который прошел в Общественной палате РФ в Москве. Его организатором выступил Альянс руководителей региональных СМИ России (АРС-ПРЕСС).

Проблема на самом деле серьезная: читают ли люди газеты –это дело не только издателей или почты, а государства, поскольку это обстоятельство свидетельствует о развитии гражданского самосознания общества, о существовании единого информационного пространства страны. Читающий человек – это синоним думающего, мыслящего современника, «противовесом» которого является бездумный потребитель телевизионной жвачки, бесконечных, сделанных на скорую руку сериалов.

К примеру, власти Франции озаботились этой проблемой и предоставили возможность каждому студенту выписать одну газету за счет государства. Этот эксперимент дал поразительные результаты: молодежь читает газеты, и еще как! Особенность нынешней России: о подписке думают только почта и издатели, а государство пока остается в стороне.

Открывая встречу, председатель комиссии ОП РФ по коммуникациям, информационной политике и свободе слова Павел Гусев отметил, что основой прессы России являются именно региональные издания, а не федеральные брэнды. «Сохранение этих СМИ – государственное дело. Региональные, районные газеты должны выжить», – подчеркнул Павел Гусев.

Тон дискуссии задала исполнительный директор АРС-ПРЕСС Софья Дубинская, предложившая каждой из сторон – издателям и почте – аргументированно обосновать свою позицию по вопросу сохранения и развития института подписки.

Представители регионов попытались призвать руководство ФГУП «Почта России» считаться с интересами местных издателей. Проблемы у всех одинаковые.

Подписываясь на газету, читатель платит сумму, большая часть которой идет на оплату услуг связи. Но для того, чтобы читатель получил газету, этого недостаточно: дополнительно редакции оплачивают сортировку газет в экспедиции, выдачу и доставку их до районного узла связи; перевес, если в газете страниц больше положенного. Не много ли? – такие вопросы задают издатели.

У связистов – своя правда! Они заявляют, что их тарифы ниже себестоимости, что иных способов покрыть убытки, кроме как брать плату «за все и вся» при оказании коммерческих услуг, у них просто нет. А подписка и другие услуги издателям как раз и относятся к коммерческим видам услуг; после пенсий – второй по объемам источник финансовой подпитки.

По словам заместителя генерального директора ФГУП «Почта России» Игоря Мандрыкина, подписка приносит почте порядка 10 млрд.рублей, еще три млрд. – розница. Газет доставляется больше, чем писем, но доходы от подписки не такие уж большие – всего-то 5, 5 процента от выручки за письменную корреспонденцию.

При разности подходов та и другая сторона понимают, что просто «обречены на сотрудничество», поскольку основная часть тиражей серьезных изданий распространяется только посредством подписки, и альтернативы здесь нет! Как быть? Газеты заинтересованы в больших тиражах, почта – в доходах, а читатель – в возможности получать газету рано утром, и желательно по умеренной цене.

Выхода в настоящее время не видно. Программа модернизации института подписки, предлагаемая почтой, пока не «проходит» на уровне правительства. А то, что она должна быть изменена в соответствии с новыми реалиями, ни у кого не возникает сомнения.

Собственно, после того, как были обозначены позиции каждой стороны, состоялся предметный разговор о том, как сохранить подписку в условиях, когда не приходится рассчитывать на помощь со стороны?

Издатели считают, что даже без дополнительных инвестиций почта может создать условия для привлекательности подписки:

«Улучшать качество услуг: доставлять прессу в почтовый ящик до семи часов утра, открыть специальные «окна» по подписке на почтамтах, стимулировать работу всех звеньев – почтальонов, операторов, начальников отделений почтовой связи, чтобы они были заинтересованы в росте тиражей, вводить сдельную оплату труда».

По итогам «круглого стола» исполнительным директором АРС-ПРЕСС Софьей Дубинской и рядом руководителей региональных СМИ были сформулированы предложения по оптимизации работы почты и региональных газет. В частности, предусмотрено создание рабочей группы, которая занималась бы решением текущих проблем.

В общем, получился хороший диалог, из которого каждая из сторон может извлечь полезное зерно, –резюмировала итоги «круглого стола» Софья Дубинская.