Экономика
Воронежская «Роспечать»: ставка на местные издания
03.09.2005 00:00
Государственное унитарное предприятие Воронежской области «Роспечать» имеет давнюю историю, узнаваемый брэнд, хорошую деловую репутацию. Более сотни фирменных киосков «Роспечати», давно ставших неотъемлемой частью пейзажа областного центра, позволяют ей и в условиях жесткой конкуренции на газетно-журнальном рынке оставаться одной из ведущих организаций по распространению местной и...
Государственное унитарное предприятие Воронежской области «Роспечать» имеет давнюю историю, узнаваемый брэнд, хорошую деловую репутацию. Более сотни фирменных киосков «Роспечати», давно ставших неотъемлемой частью пейзажа областного центра, позволяют ей в условиях жесткой конкуренции на газетно-журнальном рынке оставаться одной из ведущих организаций по распространению местной и центральной периодики.
– Хотя сохранять свои позиции, – признается директор ГУП «Роспечать» Николай Сальников, – с каждым годом становится все труднее. Воронеж привлекает иногородних инвесторов, готовых вложить немалые средства в создание торговой сети. К примеру, с недавних пор на городских улицах появились окрашенные в синий цвет киоски под вывеской «Агентство «Роспечать». Несмотря на схожесть названия, это разные организации, что для многих наших покупателей не всегда очевидно.
В целом за последнее время торговая сеть, занимающаяся продажей периодики, увеличилась в Воронеже на пятьдесят с лишним торговых точек, появились отделы периодики в крупных магазинах. Увеличение торговой сети произошло прежде всего из-за прихода в наш город московского ОАО «Агентство «Роспечать», открывшего местное отделение ООО «РП-Воронеж». Названия областной и московской «Роспечати» для читателей воспринимаются как одно и то же, но разница между нами существенная. И мы стараемся донести эту мысль до своих покупателей!
Мы отдаем приоритет местным периодическим изданиям, то есть тому, чего, по крайней мере, пока не делают иногородние агентства. И надеемся, что те читатели, которые у нас постоянно приобретали свежую прессу, останутся и впредь с нами. Стремимся сохранить местную «Роспечать» как организацию, предлагающую печатную продукцию по доступным ценам для большинства населения нашего города. Считаем, что дорогие цветные издания, которые выложены на прилавках наших конкурентов, просто не по карману многим воронежцам.
– Каким вам видится будущее местного рынка прессы?
– Я достаточно оптимистично смотрю в будущее. В Воронеже свыше четырехсот точек по распространению прессы. Это один из самых лучших показателей среди городов России. И, на мой взгляд, это еще не предел. Хотя следует заметить, что жесткое соперничество в этой сфере имеет как свои плюсы (пробуждается активность, проявляется инициатива в работе, становится более качественным обслуживание населения), так и минусы (возможности местного рынка прессы ограничены). Появление новых торговых точек не приводит, как свидетельствует опыт прошлых лет, к увеличению объема продаж печатной продукции, а просто идет его перераспределение. Проще говоря, тем распространителям, которые уже работают на этом рынке услуг, с приходом новых «приходится делиться» своими покупателями. Естественно, из-за этого падает заработная плата киоскеров, уменьшаются отчисления в бюджет. Вот если бы распространителям сообща удалось повлиять на покупателей, стимулируя их больше приобретать периодики, тогда другое дело. Но об этом приходится только мечтать.
– Расширяет ли возглавляемая вами «Роспечать» свое присутствие в Воронеже?
– Центр Воронежа перенасыщен газетными торговыми точками. И поэтому устанавливаем новые киоски в местах не самых престижных, но в будущем, по нашим расчетам, не менее рентабельных, чем центральные улицы. Так, открыли киоск в новом микрорайоне Отрожки. Планируем поставить торговую точку около Воронежской областной клинической больницы, в других местах. Все это областная «Роспечать» делает для того, чтобы жители не испытывали никаких проблем с приобретением полюбившихся периодических изданий, а на местном газетно-журнальном рынке сохранились бы здоровая конкуренция, диктующая экономически обоснованные цены как для потребителей, так и для производителей, и распространителей печатной продукции.
Газетно-журнальный рынок – живой организм, развивающийся по своим законам. Год от года количество газет и журналов увеличивается, но не всем, к сожалению, дано найти своего читателя. По этой причине мы вынуждены время от времени отказываться от старых и брать новые издания. К примеру, недавно отказались от распространения пятнадцати изданий, в то же время взяли на реализацию двадцать новых. Сейчас у читателей возрос интерес к выпускам специальной литературы. Это и издания для детей («Открой мир с Волли»), и для женщин («Вязание крючком»), и для ценителей прекрасного («Картинная галерея»).
Трудно сделать успешной работу без тесных деловых партнерских отношений с издателями реализуемых нами газет и журналов. Первой в этом ряду стоит редакция газеты «Коммуна» со своими дочерними изданиями – еженедельниками «Воронежская неделя», «Коммуна плюс», журналом «Кольцовский сквер».
В заключение, хотелось бы сказать о том, что мы всегда рады читателям периодики, которые были и остаются нашими верными друзьями.Александр КАРЕЦКИЙ.
Фото Михаила ВЯЗОВОГО.
© При перепечатке или цитировании материалов cайта ссылка на издания газетной группы «Коммуна» обязательна. При использовании материалов в интернете гиперссылка на www.kommuna.ru обязательна.
